En un entorno tan competitivo y exigente como el mercado actual, diseñar estrategias de marketing y campañas publicitarias eficientes es fundamental para que las empresas puedan alcanzar sus objetivos, garantizando su rentabilidad y crecimiento. Google Ads es la plataforma de publicidad online líder del mercado que permite a las empresas llegar con anuncios personalizados a su target, logrando así grandes resultados en el corto plazo. A continuación, hablaremos sobre cómo hacer publicidad en Google, y por qué es tan importante diseñar y ejecutar estrategias de venta en esta plataforma.
Contenidos
Qué es Google Ads
Google Ads es una plataforma online especialmente diseñada para que las empresas puedan crear campañas publicitarias, proporcionando un sistema avanzado de segmentación que permite mostrar anuncios personalizados a un perfil concreto de usuarios.
Se trata de un servicio de Google basado en pago por clic o pago por impresiones, que garantiza que la inversión realizada sea rentable, pues se tiene la seguridad que la publicidad será presentada al número de usuarios contratados.
Qué es una campaña de Google Ads
Al utilizar esta plataforma publicitaria, se pueden crear distintas campañas con un diseño y configuración personalizado. Las campañas de Google Ads permiten definir un presupuesto concreto, fijar unos objetivos, seleccionar palabras clave, segmentar el mercado de forma precisa y crear anuncios personalizados.
Con una buena campaña en esta plataforma se pueden optimizar las fases del embudo de ventas, logrando que un mayor número de usuarios que realmente coinciden con el buyer persona acaben en las páginas de conversión o fichas de productos.
Tipos de campañas en Google Ads
Cuando se comienza una campaña en Google Ads se debe seleccionar un tipo concreto dentro de las distintas alternativas que proporciona la plataforma:
- Campaña de display.
- Campaña de video.
- Campaña de aplicaciones.
- Campaña inteligente.
- Campaña de shopping.
- Otras campañas: búsqueda, discovery y de máximo rendimiento.
Por qué crear una campaña en Google Ads
Son muchas las razones por las cuales crear una campaña en Google Ads es beneficioso para un negocio, como, por ejemplo:
Incrementar las ventas
Estas campañas son ideales para elevar las ventas a corto plazo de la empresa, sobre todo en eventos puntuales o temporales como campaña de Navidad, Día de la Madre, Black Friday…
Maximizar la visibilidad
Al llegar con anuncios personalizados a usuarios con un perfil concreto, la empresa puede promocionar su marca, productos y servicios de manera eficiente.
Conseguir resultados a corto plazo
Al contrario que las estrategias de posicionamiento en motores de búsqueda que ofrecen resultados en el medio y largo plazo, la publicidad SEM en plataformas como Google Ads permiten obtener resultados de manera inmediata.
Controlar la inversión
A la hora de crear una campaña en Google Ads, es necesario establecer un presupuesto, lo que otorga un gran control sobre la inversión que realiza la empresa en publicidad online.
Cómo crear una campaña de publicidad en Google Ads
Para crear una campaña eficiente de publicidad en esta plataforma SEM de Google es necesario:
1. Crear una cuenta de Google
A la hora de acceder a Google Ads es necesario autenticarse con una cuenta de Google, algo que se puede realizar de manera gratuita.
2. Empezar una nueva campaña
Dentro de la plataforma existe una opción (“Empezar ahora”) que permite crear una nueva campaña, configurando de manera personalizada sus distintos parámetros y opciones.
3. Definir objetivos
El primer paso tras la creación de una nueva campaña es seleccionar qué objetivos se persiguen (ventas, clientes, tráfico, promoción de una aplicación, promoción a nivel local…).
4. Elegir un tipo de anuncio
Google ofrece distintos tipos de anuncios que mostrar a los usuarios, relacionados con el tipo de campaña que se va a desarrollar (de búsquedas, display, shopping, discovery…).
5. Elegir una meta
Teniendo en cuenta los objetivos seleccionados en la fase 3, ahora hay que elegir una meta concreta. Por ejemplo, si se seleccionó como objetivo el tráfico web, se podrá seleccionar como metas las visitas del sitio, de la tienda online, descargas de aplicación o llamadas telefónicas.
6. Definir un presupuesto
La siguiente etapa será fijar la cantidad que se va a invertir en la campaña, además de la estrategia que se va a seguir para gastarlo.
7. Configurar la campaña
Para personalizar la campaña, es necesario proporcionar una serie de datos como el nombre, el idioma, la zona o región…
8. Segmentar el público objetivo
Esta es una de las etapas más importantes en una campaña en Google Ads, pues la herramienta permite un alto grado de precisión a la hora de establecer un perfil concreto de usuario al que mostrar los anuncios.
9. Grupos de anuncios
Esta funcionalidad es muy interesante para gestionar de forma más ordenada y eficiente las diferentes campañas que se desarrollen, utilizando para ello una serie de palabras clave.
10. Diseñar el anuncio
Esta fase es algo más compleja porque requiere el diseño concreto del anuncio que se va a mostrar a los usuarios.
11. Revisión final
La última fase de la creación de una campaña publicitaria en Google Ads consiste en verificar toda la información y configuración de la misma, para asegurar que todo está correcto antes de ejecutarla.
Consejos para mejorar las campañas de Google Ads.
Para sacar el máximo partido a una campaña de publicidad y promoción en esta herramienta, es necesario tener en cuenta estas recomendaciones:
- En la segmentación de los usuarios está una de las claves del éxito de las campañas, pues es donde se define el perfil concreto de usuario al que se mostrarán los anuncios.
- Dejar en manos de profesionales con experiencia en el diseño y ejecución de campañas SEM en Google, como Galeón, es la mejor alternativa para obtener los mejores resultados (garantizar un retorno de la inversión elevado).
- Realizar un buen keyword research es importante para utilizar palabras clave relevantes en la configuración de la campaña.
- Establecer un presupuesto realista con los objetivos y posibilidades de la empresa.
Te hemos mostrado cómo hacer publicidad en Google optimizando las campañas en su plataforma online. No lo dudes y contacta con Galeón para diseñar la mejor estrategia de publicidad en Google Ads que te permita obtener resultados inmediatos de ventas y visibilidad para tu negocio.
