¿Estás pensando en digitalizar tu negocio? ¿Te gustaría impulsar tus ventas online? Si es así, necesitas saber qué es el SEO en el marketing digital. No lo pases por alto: solo quienes dominan esta técnica logran ser relevantes en Internet.
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¿Qué es el SEO en marketing digital?
SEO es el acrónimo de la expresión inglesa «Search Engine Optimization», cuya traducción al español es «optimización para motores de búsqueda». Con estas siglas, nos referimos a toda acción de marketing digital destinada a mejorar la posición que detenta una publicación digital en los buscadores.
El SEO engloba todas las técnicas que te hacen escalar puestos en los motores de búsqueda de forma orgánica (sin pagar publicidad). Es gracias a ella que los posts de tu blog o tus vídeos aparecen por delante de los de tus competidores en Google o YouTube. Como ya habrás adivinado, su uso resulta fundamental para adquirir visibilidad online, porque todos sabemos que los internautas no suelen navegar más allá de las primeras posiciones.
Diferencias clave entre SEO, SEM y PPC
| Aspecto | SEO (Search Engine Optimization) | SEM (Search Engine Marketing) | PPC (Pay Per Click) |
| Definición | Mejora la visibilidad en buscadores de forma orgánica (mediante contenido). | Mejora la visibilidad en buscadores mediante anuncios de pago basados en el sistema PPC. | Modelo de publicidad digital donde el anunciante paga por cada clic que se hace en un anuncio. |
| Coste | Requiere invertir tiempo y dinero en crear contenido optimizado. | Requiere invertir en anuncios, pero no puede basarse exclusivamente en ellos (debe cuidar el SEO). | Hay que pagar cada vez que un usuario hace clic en un anuncio. El coste varía en función de la competencia. |
| Resultados | A medio y largo plazo (3-6 meses). | Inmediatos con PPC y sostenibles a largo plazo con SEO. | Inmediatos tras lanzar la campaña publicitaria. |
| Casos de Uso | Construir autoridad a largo plazo y atraer tráfico constante sin pagar por clics. | Empresas que buscan una estrategia integral que combine resultados rápidos y duraderos. | Promociones rápidas, lanzamientos de productos o campañas con objetivos inmediatos. |
Cómo puede el SEO transformar tu estrategia de marketing digital
El SEO es uno de los factores que tienen más peso dentro de cualquier plan de marketing digital. Esto es así en todo tipo de empresas, sea cual sea su tamaño o actividad. Después de todo, da igual lo estupendos que sean tus productos o servicios, si estás en Internet y nadie te encuentra, será como si no existieras.
La competencia online es brutal. En internet hay más de 400 millones de sitios web y más de 700 millones de blogs. Con semejante panorama, no queda otra que tomarse muy en serio el SEO para que tus potenciales clientes lleguen a encontrarte. De hecho, el nivel de exigencia se ha vuelto tan alto en los últimos años que resulta imprescindible dejar esta tarea en manos de profesionales.
Trabajar correctamente el SEO mejora tu estrategia de marketing digital desde múltiples ángulos:
- Aumenta tu visibilidad online.
- Incrementa el tráfico orgánico de calidad y, por ende, las ventas.
- Te permite aventajar a tus competidores.
- Aumenta el engagement y la tasa de conversión de tus clientes.
- Mejora tu branding, porque demuestra que eres una autoridad en tu sector.
- Complementa otras estrategias de marketing digital (como el social media y el email marketing).
Cuáles son los principios básicos del SEO
- Estudio de palabras clave: el keyword research es la piedra angular del SEO, ya que te permitirá construir tus contenidos.
- Análisis de tus competidores: es esencial estudiar qué están haciendo con el SEO para poder adelantarlos en las SERP.
- Crear contenido original y optimizado para posicionar en los motores de búsqueda.
- Incluir enlaces internos y externos.
- Darse de alta en buscadores, directorios y redes sociales.
- Monitorizar la evolución de la estrategia para adaptarla a la evolución de las búsquedas.
Las bases del SEO: contenido, técnica y autoridad
Contenido (SEO On Page)
Lo que publicas en tus medios digitales debe ser de alta calidad y aportar información útil a los usuarios. A ello hay que añadir el uso estratégico de las palabras clave y la maquetación user friendly.
Autoridad (SEO Off Page)
No podríamos entender qué es el SEO en marketing digital sin hacer referencia a la importancia del link building. Ciertamente, cada vez resulta más necesario contar con backlinks provenientes de medios digitales de terceros.
¿Qué factores técnicos influyen en el posicionamiento SEO?
La misión del SEO técnico es simplificarle la vida a los bots de los buscadores y a los usuarios. Cuanto más fácil lo tengan unos y otros para navegar por tu sitio web, mejor será su posicionamiento orgánico.
Algunos de los aspectos de tu sitio que más influyen en el SEO técnico son:
- Que esté indexado en Google.
- Que cargue rápido.
- Que su URL esté optimizada.
- Que sea seguro.
- Que ofrezca un buen user experience.
Lo que hemos visto aquí solo ofrece una muestra de lo que es el SEO en marketing digital. Verdaderamente, su complejidad hace que solo esté al alcance de profesionales con experiencia. En Galeón Comunicación nos dedicamos a impulsar la presencia online de empresas como la tuya: ponte en contacto con nosotros para que podamos ayudarte.
