La red social TikTok en marketing digital se ha convertido en una de las mejores alternativas para muchas empresas. Su crecimiento exponencial en los últimos años, con más de 1580 millones usuarios activos al mes, la convierte en la favorita de los más jóvenes. Tanto es así que las marcas han visto una oportunidad para promover sus productos y servicios y tener mayor alcance.
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¿Qué es TikTok y por qué debe formar parte de tu estrategia digital?
TikTok es una red social china que se creó por ByteDance en 2016, aunque su mayor auge lo tuvo a raíz de la pandemia del coronavirus. Es una opción muy atractiva para los millennials y la generación Z, quienes pueden grabar vídeos cortos de 15 segundos y compartirlos con sus seguidores.
Sin duda alguna, TikTok para pymes es una opción muy atractiva porque llega a grandes audiencias. De hecho, se ha posicionado como una de las plataformas de crecimiento más rápido, especialmente en jóvenes de 18 a 24 años. Como su formato es muy dinámico e impulsa la creatividad, muchas marcas encuentran un nicho de mercado que se ajusta a sus necesidades.
Tendencias en TikTok que revolucionan el marketing digital en 2024
El impacto de TikTok en el mundo digital se debe a varios factores, como sus desafíos virales hasta expresiones artísticas únicas. Se ha convertido en el punto de encuentro de los amantes de la moda, el deporte, la música, etc.
Cabe destacar que el 92 % de los usuarios asegura realizar algún tipo de acción después de ver un vídeo comercial, incluso un 37 % compró algún artículo que descubrió en la plataforma. Veamos cuáles son las tendencias que revolucionan el marketing digital.
- Live Shopping. Las transmisiones en vivo con funciones de compra directa se han hecho muy populares, puesto que permiten que una marca venda sus productos en tiempo real.
- Las marcas priorizan el UGC. Las empresas promueven retos y campañas para que los usuarios creen contenido en torno a sus productos.
- IA y filtros personalizados. El uso de la inteligencia artificial y los efectos personalizados crea nuevas experiencias interactivas que mejoran la participación de los usuarios.
- Storytelling educativo. Los vídeos educativos atraen la atención del público y fomentan la lealtad, creando un vínculo más significativo con la marca.
Cómo crear campañas virales en TikTok: ejemplos exitosos
Para crear campañas virales en TikTok, es esencial aprovechar las tendencias populares y conseguir que el contenido sea auténtico, creativo y fácil de compartir. Por dicho motivo, las marcas suelen involucrar a los creadores de contenido o tiktokers para tener mayor alcance. Asimismo, los desafíos #challenges invitan a la audiencia a participar activamente.
Algunas marcas han triunfado son Ocean Spray, que supo sacarle partido al vídeo viral de Nathan Apodaca, quien patinaba mientras bebía su zumo de arándanos. Este momento dio a la marca gran visibilidad y la asoció con autenticidad y espontaneidad.
Incluso la compañía aérea Ryanair ha aprovechado sus filtros humorísticos para dotar de personalidad a sus aviones. En uno de sus vídeos, utiliza el filtro de ojos y boca en un avión mientras reproduce canciones populares.
Formatos publicitarios en TikTok: ¿cuál es el ideal para tu marca?
TikTok, al igual que el resto de las redes sociales, da la opción de promocionarse a través de diferentes formatos publicitarios. La pregunta es saber cuál es la mejor alternativa, aunque esto dependerá de los objetivos específicos, el presupuesto y el tipo de público. En este listado compartimos algunas de las opciones más populares.
- In-Feed Ads. Los vídeos se integran de forma natural en el feed del usuario, captando su atención sin interrumpir la experiencia.
- Branded Hashtag Challenges. Estos retos, acompañados con un hashtag, invitan a los usuarios a crear contenido relacionado con la marca.
- Brand Takeover. Esta es una opción que ofrece mayor visibilidad porque los anuncios aparecen en pantalla completa al abrir la app.
- Spark Ads. Se trata de una promoción de contenido orgánico dentro del feed.
- Collection Ads. Se muestra una galería de productos dentro del anuncio, por lo que es una opción para que el usuario haga la compra directamente desde la app.
- Dynamic Showcase Ads. En este caso, se muestran los productos más relevantes para cada usuario para aumentar las posibilidades de compra.
SEO en TikTok: cómo posicionar tus vídeos para más visibilidad
Para optimizar los vídeos en TikTok y aumentar el alcance, es muy recomendable usar palabras clave en los hashtags y descripciones.
Además, los títulos deben ser llamativos, las exposiciones claras y atractivas, y el contenido de calidad para generar engagement.
También es importante ser constante y publicar vídeos regularmente. Por último, colaborar con creadores es una estrategia efectiva para ampliar el alcance orgánico.
Errores comunes en marketing de TikTok y cómo evitarlos
Llegado a este punto nos podemos preguntar por qué algunas estrategias en TikTok tienen mayor respuesta. El marketing en esta red social puede ser muy efectivo, pero cometer ciertos errores puede limitar su impacto. Veamos cómo evitarlos.
- Ignorar las tendencias puede hacer que tu contenido pase desapercibido.
- El contenido debe ser auténtico, ya que ser demasiado formal o comercial puede alejar a los usuarios.
- Una publicación sin un objetivo claro puede confundir a la audiencia.
- No interactuar con la audiencia reduce el número de posibilidades
- El uso incorrecto de los hashtags y palabras clave afecta al alcance.
TikTok vs. otras redes sociales: ¿qué plataforma es mejor para tu estrategia?
TikTok destaca por su algoritmo que favorece el contenido viral, por lo que es una plataforma ideal para generar engagement y llegar a audiencias jóvenes.
A diferencia de otras redes sociales, fomenta la autenticidad, por lo que es perfecta para estrategias de marketing que buscan una conexión genuina.
Aunque la elección depende del público objetivo y los propósitos de la marca, Instagram o Facebook pueden ser más efectivas para contenidos más segmentados.
Cómo medir el ROI de tus campañas de TikTok marketing
Es fundamental tener un objetivo claro para medir el ROI en una campaña de TikTok. De esta manera se pueden monitorear la tasa de conversión, el costo por adquisición (CPA), el engagement (me gusta, comentarios, compartidos) y el alcance. Para esto, hay que utilizar las herramientas de análisis de la plataforma, lo que permitirá evaluar su efectividad y el retorno de la inversión.
Elegir TikTok en marketing digital es una estrategia muy recomendable para las marcas. Si necesitas una agencia que te gestione esta red e impulse tu negocio, contacta con Galeon. Como agencia de comunicación y redes sociales con un amplio conocimiento y experiencia, te ayudamos a promocionarte en esta plataforma.
